Cada vez son mayores las dificultades y exigencias que se presentan al comenzar a trabajar sobre un sitio web para el posicionamiento en buscadores y es por eso que necesitamos conocer al menos los aspectos principales y fundamentales que nos permitirán obtener y mejorar la presencia del sitio web.
Es muy importante tener en cuenta que el trabajo de posicionamiento web no debe afectar la usabilidad del sitio. Por lo tanto, es fundamental entender que el tratamiento SEO (Search Engine Optimization) no consiste en aplicar técnicas y estrategias solo para los motores de búsqueda, ya que de esta manera solo podríamos conseguir buenas posiciones pero una cantidad reducidad de visitas.
Títulos, textos claros e imágenes atractivas y con buena calidad, una correcta ubicación del menú de secciones para facilitar la navegación y el acceso a las mismas, tipografías claras, entre muchos otros, son factores que afectan directamente al interés del usuario, influyendo en el rendimiento del sitio web, lo cual se vería reflejado en una cantidad poco alentadora de conversiones obtenidas.
Nota:
Nos referiremos con "keywords objetivo" a las palabras claves a través de las cuales se pretende que el usuario llegue a nuestra web.
Algunos aspectos fundamentales para tener en cuenta:
1. Contenidos:
Generar buenos contenidos es fundamental para atraer a los usuarios y poder conseguir de esta manera un número importante de visitas. Contar con textos interesantes tambien nos permitirá conseguir más enlaces, lo cual nos ayudará notablemente a obtener un mejor posicionamiento en la web.
Por otro lado, tambien hay que tener en cuenta la optimización de los textos para los motores de búsqueda:
- Mencionar a las keywords objetivo en el título principal de la página, resaltándolo con <h1> y <b>.
- Utilizar una correcta distribución de las keywords en el texto.
- Utilizar la densidad de keywords necesaria, sin saturar y sin perjudicar la coherencia del texto y la lectura.
- Incorporar imágenes de buena calidad y atractivas.
- Utilizar textos alternativos (alt) y titles en las imágenes y links, mencionando en los mismos a las keywords con las cuales se pretende que el usuario encuentre nuestra página.
2. Meta Tags:
La optimización de los meta tags es uno de los principales recursos a tener en cuenta para lograr un buen posicionamiento. Los buscadores tienen muy en cuenta esta información y es lo que muestran a los usuarios en los resultados de búsqueda. Es por este motivo que los textos contenidos en estos meta tags deben ser absolutamente relevantes y atractivos ya que a través de esa información el usuario va a decidir si ingresar o no al sitio web.
Algunos de los meta tags más relevantes:
- Title (título):
Codificación: <title>Acá va el título de la página web</title>
El title es el texto principal mostrado en los resultados de búsqueda, el cual debe tener absoluta relación con el contenido de la página web. Es muy importante que en este título se mencionen a las keywords objetivo que utilicemos, pero sin excederse y en un contexto que mantenga coherencia y sea atractivo, con el objetivo de poder incitar al usuario a visitar la web.
- Meta Description:
Codificación: <meta name="description" content="Aca va la descripción de la página web">
El Meta Description es la descripción que aparece justo debajo del <title>, en los resultados de búsqueda. Esta descripción también debe estar asociada al contenido de la página, pero hay que evitar colocar en este tag parte del texto que ya esté incluido en el body de dicha página. Es decir, el texto de este Meta tags debe ser único, deben mencionar a las keywords objetivo manteniendo la densidad adecuada y debe ser una descripción atractiva de los servicios ofrecidos a fin de, junto con el title, poder incitar al usuario a visitar la web.
- Meta Keywords:
Codificación: <meta name="keywords" content="Aca se colocan las keywords objetivo separadas por coma">
El meta keyword no es tenido muy en cuenta, al menos por Google, pero no está de más colocarlo, debido a la utilidad que pudieran darle otros buscadores.
Si bien existen otros tipos de Meta tags, los que acabamos de mencionar (al menos el Title y el Meta Description) no deberían estar ausentes ya que son fundamentales y cumplen una función muy importante en el ranking web. Es por eso que conviene analizar con profundidad estos textos y no colocar el primero que se nos ocurra, debido a que una vez que los buscadores indexen la información, si los resultados no fueron muy buenos, puede tornarse más difícil revertir esa situación.
3. Enlaces:
Los enlaces también son un factor fundamental a la hora de intentar posicionar un sitio web. Es importante considerar la calidad y no la cantidad, lo cual nos lleva a una tarea ardua pero más efectiva.
Conseguir enlaces de sitios web bien catalogados por los buscadores (de un alto Page Rank, o al menos no más bajo que el de nuestra página) es una herramienta que nos puede ayudar significativamente a mejorar las posiciones en el ranking.
No hay que olvidar también que los enlaces externos que apunten a nuestro sitio, deben contener las keywords objetivo focalizadas en las páginas destinos de esos enlaces y que este trabajo de intercambio de enlaces debe ser un trabajo continuo que nos permita mejorar o mantener las posiciones del sitio web.
Sabemos que el posicionamiento en buscadores no es una ciencia exacta, sino que es un arte lleno de desafíos, controversias y secretos, entre los cuales debe rondar la perseverancia y el buen criterio, pensando no solo en los buscadores sino también en los usuarios. Es un arte en donde la investigación tiene un papel fundamental y es una tarea constante y en donde la prueba y el error nos hacen descubrir nuevos caminos.
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